全球传媒产业的翘楚 来英国一定要读传媒专业

英国的传媒行业一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC，继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国，拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。此外，英语在当今国际交流中处于主导地位，使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落，并享有不可撼动的地位。

中国与英国的传媒专业，分类并不完全一致，英国的传媒体系课程划分很细，大体可以分为三类。

新闻类专业要学习的较有针对性，除了新闻相关的理论知识以外，还有很多新闻写作、新闻报道，出镜等实践课程，有些英国大学比较偏重实践，而有些则偏重于理论。考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会，对就业有很大帮助。

开设综合新闻类专业的部分英国大学：利兹大学国际新闻(一个月的实习机会)、莱斯特大学新闻学(偏理论)、卡迪夫大学-国际新闻(理解实践五五开)。此外，新闻类专业还按照不同的媒介，分为了：

1、广电/广播新闻，例如谢菲和UEA的广播新闻

2、纸媒新闻，比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻

3、网络新闻，例如，谢菲新闻学(网络方向);斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学;金史密斯学院的数字新闻

新闻专业的就业方向：门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等

以谢菲的新闻学为例，谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训，分为四个分支：

1、印刷传媒会安排真实事件报道的实践课(受国家记者培训协会认证);

2、杂志传媒主要教如何设计、撰写个性特色的纸质电子杂志(受期刊培训协会认证);

3、广播传媒侧重于教授广播，无线电，数字音频处理等;

4、网络新闻则在打好新闻来理论基础上专攻网站制作，网站建设，信息应用等。

【扩展阅读】：

利兹大学国际传播专业

布鲁内耳大学传媒与公共关系专业

伦敦大学亚非学院国际新闻专业

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛，课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识，当然也有一些理论和实践相结合的课程。

开设传播类专业的部分英国大学：LSE的媒体与传播、利兹大学的传播学研究、政治传播、莱斯特大学的大众传播、卡迪夫的新闻，媒体和传播。

以莱斯特的大众传播为例，大众传播课程：会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术，略枯燥，但实际学习起来还是蛮有意思的。

广告学：英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。主要课程包括：消费心理学，公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括：平面设计、CIS设计、网络设计等。

以利兹的Advertising and Marketing为例，该专业获得CIM特许市场营销协会认证，可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识，全面了解市场营销策略，消费者行为分析等。

理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case study，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了，以媒体本身为研究对象，有时候还会涉及到社会语言学，社会学，历史学，符号学，文化研究等课程。

媒体管理类：格拉，卡迪夫，威敏，南安

以格拉斯哥大学为例： 格拉斯哥MSc Media Management 课程，由传媒经济学大师Gillian doyle 创立，格拉斯哥大学文学院和商学院合办。

特色课程是Media Economics，上课的每一周除了内容详实有的lecture 外，还有guest lecture，也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状，如bbc，stv，等。

除此之外，这一课程也有很多专业福利，如受邀进入bbc scotland 总部参观，邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等，总之资源比较丰富。但是这个专业偏理论而不是偏实践，很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

媒体研究与文化：华威;拉夫堡， UEA，兰卡等都有开设，课程比较杂糅，适合转专业的学生。

新媒体/数字媒体类：UCL- IOE;华威; 利兹(新开的，发展不长);卡迪夫等。

以华威大学举例：华威的Digital Media and Culture专业于2013年开设，是一个非常新的专业。理论课会提出各种数字化形式的例子，如社交媒体、大数据、CRM等，以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

每周都必经paper轰炸，无限开启脑洞。每周还要上各式各样的lab。有的lab主要学CSS，作业是做个网页出来;还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具，比如各类社交软件平台、搜索引擎，分析网民对某一特定词条的情感态度。

总体来说这个课程偏理论，LAB课程在技术上难度并不大。申请并不很卡本科专业背景，但要求学生要有媒体实践相关的经历。此类专业就业方向企业是媒介专员，广告公司策划，新媒体相关等。